供应链企业密集扩产什么是资金杠杆，产能释放尚需时日
近日，华为Mate XT 2非凡大师与苹果iPhone 18 Pro系列等新品相继开启首销，市场销售情况火爆。
一边是消费者“抢不到”的刷屏吐槽，一边是供应链端密集的扩产与备货。这场抢购潮背后，是产业链产能遭遇天花板，还是企业备货策略所致？记者就此进行调研采访。
线上线下均“抢不到”
9月12日10时08分，华为Mate XT 2非凡大师全渠道首销。华为商城显示，开售瞬间各配色及版本均已断货，起售价19999元的三折叠新机没有留给消费者犹豫的时间。同日20时，苹果iPhone18Pro系列接力开启预售，在苹果官网及淘宝、京东等平台上的多个热门型号开售数分钟内便已售罄。
9月14日，记者在华为商城等官方平台看到，相关机型仍售罄。一位华为客服告诉记者：“新机销售分批次进行，下一轮开售时间9月15日10时08分。”据了解，如果当日消费者下单成功，发货时间为11月1日至15日。
消费者的失望在社交平台集中爆发。“苹果18抢不到”话题随即冲上微博热搜榜首。
线下门店同样不轻松。记者走访北京一家苹果授权店了解到，该店iPhone 18 Pro系列的预订登记量已近百单，门店按“到货后按登记顺序通知”发售，蓝色与勃艮第酒红色是最抢手的配色。
苏宁易购Suning Pro北京联想桥店店长王硕告诉记者，近期华为、苹果、小米等多款新品手机（含折叠屏机型）密集开售或预售，门店咨询和预约量明显攀升，部分热门型号供不应求，市场出现不同程度溢价。对此，苏宁易购门店明确承诺不加价销售，严格按官方指导价执行，同时，消费者还可叠加国家补贴、以旧换新补贴等多重优惠。
一位苹果渠道商表示，在首批货源紧张的情况下，消费者可以关注第三方平台。而仅在得物、闲鱼等平台上，主流机型成交均价较官方价上涨3000元，涨幅达27%。
值得注意的是，一周前，华为阔直板新机Pura X View首销当日销量已超过18万台。新机密集发布带来的换机需求，正在多个价格带同时释放。
产能爬坡仍需时间
抢购热度固然超出预期，但多位供应链人士向记者表示，真正制约首批发货量的，是上游关键零部件的产能问题。供应链面临供货压力，产业链企业近期也均加大了布局力度。
据供应链消息，随着iPhone 18系列量产，苹果向供应链下达了全年9500万台的出货目标。另外，苹果2026年秋季备货的最大变量，是首款折叠屏iPhone的加入。与往年全系齐发不同，今年仅有iPhone 18 Pro系列和折叠屏新机共三款高端机型首发，标准版推迟至2027年春季。“这意味着代工厂必须在更短窗口期内完成两款复杂度更高的产品爬坡。”纳弗斯信息科技（上海）有限公司分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。
富士康郑州工厂自8月中旬起启动大规模紧急招工，覆盖零部件测试、最终组装和质量检验等环节。另外，根据公开资料，立讯精密工业股份有限公司（以下简称“立讯精密”）拿下了iPhone 18 ProMax70%的组装份额。财报显示，立讯精密产能还在持续扩张。目前，苹果等手机厂商的高端机型产能进一步向良率更优的代工厂集中。
李怀斌透露，华为2026年麒麟芯片初期产能吃紧，量产阶段需要时间调整产线节奏。
华为的应对方式是提前囤货。群智咨询移动事业部研究总监王晓雅表示，华为或已签订锁价锁量的长期DRAM（内存）协议，这也是其2026年将手机出货目标提升至6000万部的底气。
华为折叠屏核心零部件的供应布局也在同步铺开。京东方科技集团股份有限公司（以下简称“京东方”）是Pura X系列两代阔折叠的重要屏幕供应商，Mate XT 2的柔性OLED同样以京东方为主力。在铰链环节，东莞宜安科技股份有限公司的液态金属铰链主轴已于6月起批量交付，株洲基地9月底启动试产。另外，据悉，蓝思科技股份有限公司是MateXT2后盖玻璃盖板与DECO装饰件的关键供应商。
“产业链的扩产动作与终端销售之间，存在一个关键的时间差。比如折叠屏面板产能的真正放量，至少要到2027年至2028年。”李怀斌说。
北京煌煌周爰信息咨询有限公司合伙人杨思向记者表示，当前供应链企业扩产的共同特征是“提前布局、分批释放”，设备进厂和试产不等于产能兑现，良率爬坡和客户认证周期决定了实际可交付量远低于规划数字。在先进制程芯片被AI芯片分流、存储产能被企业级市场“虹吸”的大背景，整机制造端即便满负荷运转，能拿到的核心元器件总量依然有限。
对于后续供货节奏，一位手机渠道商家向记者给出了相对乐观的预判：苹果产能爬升速度较快，发售后三到四周供给会明显增加，现货价格有望在10月中下旬趋于稳定。但在此之前，想要“原价入手”的消费者，恐怕还需要和供应链的爬坡速度赛跑。
面对“秒罄”与“加价转卖”并存的局面，“饥饿营销”的质疑声浪在社交平台上也始终未歇。
苹果官方的一位客服人员对此解释称，iPhone 18 Pro系列“本身抢购人数就非常多”，首发批次发货量有限，排期自然顺延。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，整体来看，手机厂商高端机型供应趋紧符合供应链现状什么是资金杠杆，将有限的首批货源转化为持续的社交话题和渠道热度，也是手机厂商的经营策略。
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