钟颐

　　1月9日，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》，要求必须全面防范和严肃处理统计造假、弄虚作假行为，广播电视和网络视听行业各单位需真实、准确、完整、及时地提供统计数据，不得有任何伪造、篡改行为，也不得虚报、瞒报、拒报、迟报。

　　真实是数据的生命，管用是统计的灵魂。视听传播数据造假，百害而无一利。“辛辛苦苦做剧不如买收视率。”2018年，某导演发文曝光收视率买卖黑幕，引发舆论一片哗然，有业内人士发出了这样的感慨。不严惩数据注水，行业的“逆淘汰”恐难避免，这样的“潜规则”若不及时遏制，无形之中还会抬高制作成本，引发恶性竞争。此外，数据失真就好比影像失帧，评价体系的公信力一旦坍塌，数据这面“创作的镜子”的正向反馈，也就无从谈起。

　　更不必说，文化产品还具有准公共性。在统计数据上自欺欺人，更不是简单的假冒伪劣——很难想象，那些“虚假繁荣”的所谓“爆剧”，何以反映人民心声、传递主流价值观？数据显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，与此同时，视听媒介不只是予人视听，其功能还可以向服务治理延伸，或是影响公共资源配置，数据要素正是其中重要一维。《办法》强调，“用真实、准确的统计数据支撑重大工作分析和决策”，个中深意便在于此。

　　视听数据的“画皮”非一时之象，必须猛药去疴。背后的症结就在于，数据好不好看，和电视台购片、广告投放等核心利益直接捆绑，颇有些“一荣俱荣”的意味。早在2020年4月，《广播电视行业统计管理规定》就特别强调，“任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）”；2021年5月，广电总局对网剧网综播放数据订立统一标准，网友纷纷叫好。

　　此次《办法》的发布，同样逢其时、着其要。造假源头在人，责任也必须到人，《办法》明确要求各单位按照“集体领导与个人分工负责相结合”的原则，建立“谁主管、谁负责，谁统计、谁负责”的责任体系，就很有针对性；同时出台了评估细则，指出统计数据质量应当从真实性、准确性、完整性、及时性、可比性和协调性等方面进行综合评价，在制度安排上突出科学性和可参考性，最大化压缩注水空间。总体而言，新规对真实数据画下“着重号”，有利于倒逼行业正本清源，推动“能者上，劣者汰”。

　　视听传播的高质量发展，离不开高质量的数据支撑。内容创作没有“多快好省”，人气经营没有“终南捷径”，少一些“混淆视听”，才能多一些气正风清。