3月12日，德国运动品牌彪马（Puma）公布2024财年第四季度及全年财报，第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

近期各大国际体育用品公司陆续公布2024年的业绩，受益于全球体育消费热潮，这些大公司的业绩或多或少都获得了增长。其中，中国市场也成为这些公司财报中较为亮眼的存在。

对国际运动品牌来说，中国市场的重要性不言而喻。以彪马为例，此前公司高层在多个场合表示中国是彪马最重要的战略市场之一。2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马唯一增长的区域。彪马在财报中提及“主要源于大中华区强劲的增长支持”。到了2024年，彪马中国第四季度营收录得高单位数增长，据公司称这已经是该市场连续八个季度实现正增长。

在中国市场销售增长迅猛的不只彪马。上周刚公布业绩的阿迪达斯在中国市场业绩连续七个季度实现增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。亚瑟士在中国也同样表现出色。从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市场净销售额分别为624亿日元、776.15亿日元、1004.98亿日元，呈现直线增长态势。

中国巨大的消费市场吸引了国际体育品牌的加码。记者注意到，这两年彪马在中国市场的动作明显变多。2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总经理。李敏去年在接受媒体采访时表示，彪马正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

今年的政府工作报告提出要实施提振消费专项行动，并指出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。据上海体育大学经济管理学院发布的《2024年体育消费报告》显示，目前我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，体育消费已成为与旅游、文化、健康、养老、教育培训并驾齐驱的“六大消费领域”之一。

据国家体育总局发布的数据，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

刘晓颖

有市场观点认为，业绩增长的背后是阿迪达斯公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。

斯凯奇首席运营官David Weinberg表示，公司相信中国市场仍有巨大的增长机会，并将继续投资产品、营销和基础设施，以扩大和支持其在中国的业务。

越来越高的金价或许会让诸多品牌金店陷入即使卖多了也不怎么赚钱的“怪圈”。

何立峰表示，欢迎包括英伟达公司在内的更多美资企业深耕中国市场，在中国尽展产业优势和能力，进而在全球竞争中赢得先机。

南非学者认为，随着美国关税政策遭反制，中国进口的美国葡萄酒数量将会逐渐下降。与此同时，南非葡萄酒将有望在中国市场成为“黑马”。