梅西个人品牌将上市

“踢完这届世界杯，他们就要去当老板了。”

11月18日，阿根廷足球巨星梅西的个人品牌Messi关联公司MGO Global向美国证券交易委员会递交上市申请。

2019年9月，梅西与美国品牌管理公司MGO Global合作推出Messi，品牌定位中档，主要产品为运动服饰。由于Messi是该公司“第一项也是唯一的品牌资产”，部分投资者对其持观望态度。招股书显示，目前该公司只有4名正式员工，同时以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职人员。

作为全球最知名的足球运动员之一，去年梅西以1.3亿美元年收入登顶全球收入最高运动员榜首，其中球员工资高达7500万美元。最近梅西官宣的新代言是极兔速递，他还代言过华为、蒙牛等中国品牌。

运动员推出个人品牌并不罕见，葡萄牙球星C罗也拥有自己的时尚品牌CR7。该品牌曾于2013年和丹麦内衣集团JBS合作推出内衣品牌，JBS首席执行官Michael Alstrup对媒体表示，与C罗合作后的一年，JBS的出口市场从5个扩张到54个。这也从侧面证明了运动员展现出的品牌效应。

三大奢侈品集团入驻上海张园

经过数年的保护性修缮和更新，上海张园西区于11月27日揭幕，主要定位为高端商业聚集地，并于12月1日起凭预约入园。

张园是上海规模最大、保存最完整、建筑形式最丰富的历史建筑群，本次开放的西区地上建筑面积约为2万平方米，约占整个张园面积的35%，共有16幢历史建筑，包括石库门里弄、里弄公馆、花园洋房等多种类型。

目前，张园西区已经吸纳LVMH、开云、历峰集团旗下品牌入驻，包括路易威登、古驰、迪奥、酩悦香槟、江诗丹顿等，不少店铺在上月底迎来了开幕仪式。值得注意的是，其中一些店铺为限时店而非专卖店，比如坐落在园区内保护等级最高的迪奥限时精品店，路易威登打造的旅行家居空间陈列室，同样作为快闪店向公众预约开放。

张园的开放将进一步提升南京西路商圈的“含金量”。它距离上海奢侈品零售地标恒隆广场不足千米，而相比鳞次栉比的商场或街头门店，张园的历史建筑群将赋予品牌更多元的展示空间。

LVMH集团收购Pedemonte

LVMH集团为珠宝与腕表部门再添一员。

11月25日，其宣布将从私募基金会quinox III SLP SIF手中收购意大利珠宝品牌Pedemonte集团。此前，LVMH旗下共有5个珠宝品牌：蒂芙尼、宝格丽、尚美、斐登以及芮碧斯（Repossi）

Pedemonte集团成立于2020年，由几家意大利和法国的手工珠宝制作商合并而成。LVMH集团的副总经理Toni Belloni表示，本次收购是为了扩大集团的珠宝业务，提升产能，并强化品牌在意大利的影响力。

事实上，奢侈品牌增加产能也是现阶段流行的一种市场调整策略。国际咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品协会组织Altagamma合作发布的报告指出，全球奢侈珠宝市场至2022年底预计将达到280亿欧元规模，较2021年预计增长23%至25%。而精品和高级珠宝以及专业制表品牌在疫情后更能抵抗经济下行的风险。

劳力士推出二手表认证

以保值闻名的劳力士也宣布进军二手市场，推出官方认证二手腕表计划。

本月起，劳力士正式授权品牌官方合作经销商售卖经过正品认证的，且带有全新两年国际保修卡的劳力士二手腕表，并在瑞士、奥地利、德国等6个国家的宝齐莱精品店率先推出。选择加入该项目的其他劳力士官方合作零售商也将于明年春天开始售卖二手劳力士腕表。

劳力士一直被视为高端腕表中的硬通货，价格坚挺，保值性强。但今年3月以来，瑞士腕表在国内二手市场的行情一落千丈，其中劳力士绿金迪从巅峰时期的120万元降到50万元左右，百达翡丽鹦鹉螺5711A从140万元的高点下滑到100万元左右。

为维持销售业绩的健康增长，有消息透露，劳力士位于瑞士比尔的第五个工厂将于明年第一季度投入使用，届时将提升30%产量。

扎克伯格承认完全押注元宇宙是误判

Meta CEO扎克伯格于11月30日表示，他之前错误地认为元宇宙将持续火热下去，并强调Meta如今并没有将注意力全部集中在元宇宙这一项目上。

自从去年扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta以来，该公司已经在元宇宙技术上投入了大量资金。其负责元宇宙业务的“现实实验室”部门自去年年初以来已亏损近200亿美元，部分Meta员工也不看好元宇宙项目。

扎克伯格对元宇宙的期望并不是仅仅体现在业绩上。今年5月，扎克伯格罕见地在米兰与一众意大利时尚界高管会面，并在一个月后与Instagram时尚业务副总裁、知名时尚意见领袖Eva Chen的直播中宣布，Meta公司将推出名为Meta Avatars Store的数字时装商店。

不可忽视的是，Facebook的社交大盘正面临TikTok的疯狂蚕食，核心业务广告营收因为苹果隐私政策调整、全球加强数字治理等因素出现断崖式下跌，从而导致股价持续低迷，此次对元宇宙的押注也是Meta背水一战。

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李佳豪

沈晴

新一轮的关税政策如今让整个奢侈品市场形势更加复杂。

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