随着汽车工业发展的车辙滚滚向前，汽车也从传统意义上的交通工具，变成了传承文化的载体。纵观全球汽车市场，鲜有一款车型可以走过半个世纪，而皇冠就是为数不多的成功范例。

一辆皇冠车，半部丰田史。从1955年到2023年，在68年历史长河中，皇冠经历了16代变革，承载着丰田乃至日本轿车长达半个多世纪的汽车产业变迁和发展盛况。作为日系车的经典代表，每一代皇冠都是日本汽车工业进化的缩影，是丰田造车的代表，它走在时代前沿，满足不断升级的消费需求。

从1964年，皇冠作为广交会的接待用车引进国内，到1983年第七代皇冠批量导入中国，再到2005年第十二代皇冠在一汽丰田实现国产，皇冠在“革新与挑战”基因下持续焕新升级，在几代国人心中留下深刻的“皇冠情节”，市占率一度超过30%。

皇冠的每一次迭代升级，都取得了成功，它不仅承载了不同时代人的回忆，更是成为当时家喻户晓的豪华车，也在很多人心中种下了一个皇冠梦。

从车型到品牌，皇冠要续写传奇

对于一汽丰田来说，皇冠引领着一汽丰田的航向，向用户展示了更好的一汽丰田，是一汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带。

十几年来，面对市场变革和消费升级的趋势，一汽丰田一直在思索，如何续写皇冠的传奇。为了全方位满足用户对高端化、多样化的需求，2021年7月，一汽丰田宣布，皇冠正式成为旗下高端旗舰品牌，并推出皇冠威尔法与皇冠陆放两款车型，这也意味着皇冠完成了“从车型到品牌”的蜕变。

2023年6月21日，一汽丰田皇冠SportCross联袂新款皇冠威尔法在深圳宝安大兴丰田皇冠展厅正式上市。皇冠SportCross发布2.5HEV尊贵版、2.4T HEV四驱至尊版两款车型，售价分别为36.9万元和42.9万元；新款皇冠威尔法发布至尊版、至尊行政版两个级别车型，价格区间为89.9万-92.9万元。

自去年亮相以来，皇冠SportCross就凭借大胆突破的设计和澎湃动力塑造出“狂飙绅士”的新形象。其中丰田首次搭载的2.4L涡轮增压发动机混合动力系统，搭配Direct Shift—6AT变速箱，反应更快，驱动力更强；峰值功率255kw、最大输出扭矩551N·m，零百加速仅需5.8秒。

此外，皇冠SportCross还搭载了E-four Advanced电子四驱及eAxle后置电动驱动系统，高输出后置电机确保良好的全时四轮驱动性；D-4ST直喷技术确保冷却系统更轻更紧凑；全新双极镍金属的混合电池，充放电效率更高，满足了用户对澎湃动力和畅爽加速的更高追求。

为带给用户更有质感的驾驶体验，皇冠SportCross基于TNGA平台优化设计了前麦弗逊式悬架，并全新研发了多连杆后独立悬架，展示出新一代豪华品牌应有的操控实力。

此外，皇冠SportCross对AVS自适应可变悬架系统做了升级，在颠簸路面行驶更加平稳；过弯时侧倾更小；上下坡抑制俯仰，带给用户“地毯式”平稳的行驶体验。

超奢华再进阶，皇冠威尔法让“舒适出行之悦”触手可及

作为高端MPV的引领者，皇冠威尔法自2019年引入中国以来，便以其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格，树立起高端MPV品质标杆。如今，皇冠威尔法再度焕新，让“舒适出行之悦”触手可及。

新款皇冠威尔法车长5005mm，宽度1850mm，高度1950mm，并且搭载了左右独立天窗电动遮阳板、第二排座椅按摩功能、多功能小桌板等装置，带给用户更愉悦舒适的体验；HUD彩色抬头显示器、14英寸中控屏和12.3英寸TFT液晶仪表盘，让驾驶操控更便利。

新款皇冠威尔法配备了新一代2.5L智能电混双擎系统，发动机最大功率为140kw，最大扭矩236N·m，提高燃油效率的同时使车辆响应更迅速，动力更强劲。

在全新TNGA平台下，新款皇冠威尔法通过摇杆直线结构和底盘V形支撑，车身扭转刚度与现款比提高50%以上；通过底盘配备减震器，提升了空气动力性能，将后排座椅的振动水平降低至现款车型的三分之一以下，带来超豪华的乘坐舒适性。

产品焕新是皇冠焕新的关键行动。值得一提的是，皇冠SportCross和另一款即将于明年上市的全新皇冠Sedan将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖跨界车、轿车、MPV和SUV四大高端细分市场的产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。

不难看出，皇冠从一款轿车进化成为一个独立的豪华车品牌，已开启突破自我的全新布局。而随着皇冠SportCross和威尔法的接连推出，让皇冠的产品线得到了更有活力的扩展，这也意味着皇冠的未来有着无限可能。

伴随着两款新车的上市，一个更极质、更现代、更先锋的“超·皇冠”蓬勃而出，以越级的综合实力为中国高级车用户带来皇冠级新体验的同时，也为一汽丰田向上进阶打开了新局面。

肩扛品牌向上重任，皇冠加码高端化运营建设

巨量算数发布的《中国豪华车市场研究报告》指出，相较以往，豪华车人群从认知到行为，从衡量标准到信息获取渠道，都发生了鲜明的变化。进行精细化用户运营，将是未来扩大市场容量关键的课题。

事实上，从一款车型到一个品牌，这之间的跨度不仅仅是车型数量上的变化，更需要车企从销售到营销，从技术到售后全方位的改变和创新。除了产品力的不断升级，皇冠还将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”，让用户尽享皇冠尊崇。

建设“皇冠独立展厅”，以简洁明快的设计理念，为皇冠用户构建专属、独立的新豪华空间，打造一个有温度、有品位的社交主场；加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置的“皇冠品牌专区”，为用户提供高品质的专享服务；皇冠精英服务团队，为每一位皇冠用户全程提供尊贵的服务；专属皇冠俱乐部，打通线上与线下空间，使之成为皇冠用户互动、分享、共创的社交平台，并不断提供专有权益。

让“人们的生活更丰富”是皇冠造车最初的愿景，为了实现这份初心，历经68年革新进化的皇冠，始终追随用户需求，持续创造“更有品格的新豪华”。此次皇冠双车上市，丰富了皇冠的产品矩阵，也是皇冠品牌力的超能进阶，更为用户带来更多美好汽车生活新选择；与时俱进的皇冠品牌也正以自己独有的方式，书写一汽丰田的品牌向上之路 。